De acuerdo con diversos medios locales, la nueva tendencia entre los jóvenes en Japón es ser metrosexual, comportamiento social que es calificado como "Kireo".

Los jóvenes japoneses han comenzado a intentar imitar la belleza de sus contrapartes femeninas asistiendo e iniciándose en negocios como salones de belleza para hombres donde se venden infinidad de aparatos especializados.

"Cremas depiladoras, rasuradoras de vellos para la nariz, máscaras faciales reafirmantes, son algunos de los productos que están intentando acaparar la atención de los consumidores masculinos," explica The Japan Times.

Hombres entre los 20 y 30 años son ahora parte de este fenómeno, mismos que cuando se encontraban en su etapa adolescente fueron víctima de la ahora popular expresión "ikemen", que se utiliza para referirse a los hombres apuestos.

"Si me veo desaliñado, sería muy penoso para mis amigos salir conmigo.  También quiero dar una buena impresión a mis clientes," explicó un repostero de 34 años en Osaka Japón.

Al respecto, este mismo hombre se sometió a un nuevo tratamiento de uñas de tal forma que los pasteles que hornea se vean más originales cuando los entrega al cliente.

"Solía pensar que era muy vergonzoso para los hombres pasar por tratamientos de belleza. Pero después de haber comenzado a someterme a ellos, ahora tengo más confianza al ser observado por otros," dijo.

De acuerdo con una encuesta realizada el año pasado a 500 hombres entre los 25 y 49 años en Tokio, por la firma de investigación Beauty World Soken, el 37% de los hombres entre 25 y 29 años indicaron estar interesado en los cuidados de la belleza, más del doble que el 17% registrado por aquellos entre los 45 y 49 años y considerablemente mayor que el 28% entre los 30 y 34 años que dieron al misma respuesta.

"Regularmente reviso mi imagen en el reflejo en la ventanilla del vagón del tren," admitieron el 18% de los hombres del grupo más joven comparado con un 8% del promedio general de edad.

Para estos hombres se acuñó el nuevo término "Kireo", el cual viene de "kirei" que significa bonita y que gracias a la "o" final adquiere el sentimiento viril que los nombres para hombre en Japón tienen.

Algunos hombres también han comenzado a cargar una bolsa de cosméticos consigo con el fin de tener a la mano espejo, crema de labios y otros productos.

"Si te ves bien, das una buena impresión a las personas que conoces. Es parte de mi trabajo el ponerle atención a mi apariencia," dijo un joven de 28 años residente en Tokio.

Un ejemplo claro es Panasonic, empresa que lanzó una máquina para la limpieza del cuero cabelludo en mujeres en el 2011; sin embargo, tras darse cuenta de que el 30% de sus clientes resultaron ser hombres, la compañía lanzó un modelo para hombres en abril del 2012.

El diario explicó que no todos están contentos con esta nueva moda.

"Un ejecutivo hombre de 50 años dijo que los hombres deberían hacer un mayor esfuerzo por limpiar su parte interior, mientras que un empleado de 20 años dijo que le hace sentir deprimido de ver a un hombre que posee una piel más bonita que la suya," explicó el diario.