La automotriz estadounidense General Motors dejará de anunciarse en la red social Facebook tras haber retirado una campaña de 10 millones de dólares, esto después de que ejecutivos de la ensambladora determinaran que los anuncios en la plataforma de Mark Zuckerberg tuvieron un impacto escaso en sus ventas.

De acuerdo con el diario The Wall Street Journal (WSJ), GM prefirió optar por mantener su expansión publicitaria a través del servicio gratuito de Páginas para empresas en Facebook, indicaron fuentes cercanas a la materia en medio de la víspera del lanzamiento de la Oferta Pública Inicial de las acciones de Facebook.

Las noticias llegan en un mal momento para Zuckerberg, quien este viernes espera recaudar la cifra histórica de 104 mil millones de dólares, posterior a su "defectuoso" intento por convencer a inversionistas millonarios de Wall Street en colocar capital en su empresa al mismo tiempo que vestía con una sudadera.

"GM está definitivamente revaluando su publicidad en Facebook, aunque el contenido es efectivo e importante," indicó Joel Ewanick, director de Marketing de GM, quien se reunió con directores de Facebook para analizar el rendimiento de las campañas sin éxito alguno.

WSJ reportó que desde inicios de año, la automotriz ha estado evaluando el retiro de su inversión en la red social cuestionándose sobre la efectividad de los anuncios. GM invierte un total de 40 millones de dólares para posicionarse en Facebook, de los cuales 10 millones de dólares paga directamente a Facebook.

La capacidad de Facebook por monetizar a los más de 900 millones de usuarios que posee ha sido cuestionada por analistas y expertos de marketing desde los inicios de la plataforma social; sin embargo, muchos creen que mientras el medio sea uno de los puntos de consumo y reunión social más importantes en Internet, será imposible ignorarlo.