Publicidad en videos en internet espera el 'boom'
Toda conversación sobre los mejores lugares para la publicidad acaba inevitablemente en el video en Internet, mientras las compañías se muestran ansiosas de llegar a una audiencia enorme que ahora ve sus programas favoritos de televisión o videos caseros en la red.
¿Por qué entonces las compañías estadounidenses del sector sólo gastaron 471 millones de dólares en publicidad en videos en internet el año pasado, según la consultora Forrester, lo que supone apenas el 2,6 por ciento de todo el marketing interactivo?
Los ejecutivos que acudieron esta semana a un foro de Reuters sobre tecnología, medios y telecomunicaciones hablan de la inexperiencia del personal creativo y de ventas, así como del temor a lo desconocido, entre los obstáculos.
Sin embargo, se mostraron de acuerdo en que es cuestión de tiempo el que se produzca un despegue.
"Lo que vamos a ver con la publicidad en línea y con la publicidad en videos es lo que se ha visto con la publicidad en medios escritos y televisión, que es una mejora progresiva," dijo el presidente ejecutivo de Publicis, Maurice Levy.
En una industria que tiene que atraer a los clientes con anuncios de televisión de 30 y 60 segundos, crear anuncios efectivos en internet ha sido difícil hasta ahora.
"Las cosas sólo crecerán con la velocidad que dicten los anunciantes de televisión y, sinceramente, estos son tipos que quieren moverse con mucha cautela porque históricamente han tenido todas las cartas en el mundo publicitario," explicó el analista de Forrester James McQuivey.
Vender publicidad en videos es otra cuestión.
"No creo que los publicistas tengan claro verdaderamente cómo venderlo todavía o qué formatos funcionan mejor con los consumidores, y mucha de la tecnología para anuncios (...) sigue siendo muy inmadura," dijo Saul Klein, socio de la principal compañía de capital riesgo en Internet de Europa, Index Ventures.
"Ni siquiera los principales actores, Google con DoubleClick, etcétera, tienen una respuesta clara sobre cómo va a funcionar el video," agregó.
Aún así, Forrester espera que el gasto en publicidad en video online casi se duplique este año, a 989 millones de dólares, y luego de nuevo a 1.860 millones de dólares en el 2009.
- 1 Chrome, Internet Explorer o Firefox ¿Cuál es el mejor?
- 2 Masivas evacuaciones en República Dominicana por tormenta Hanna
- 3 Efemérides 3 de Septiembre
- 4 Se realizó VI México Leadership Forum, fomentando el turismo
- 5 Gobierno del DF inaugura estación de radio por Internet
- 6 Huracán Ike alcanza Categoría 4, Hanna se fortalece
- 7 Tormentas cruzan el atlántico, inundaciones en Haití
- 1 Comienza el gran 'Big Bang' inaugural en Pekín
- 2 YouTube transmitirá Juegos Olímpicos de Beijing 2008
- 3 Es posible Ver Juegos Olímpicos por Internet
- 4 Mercados Mexicanos-¿Qué dicen los analistas? 8 de agosto
- 5 Triple Play : ¿Futuro de los servicios de entretenimiento y comunicación?
- 6 Acciones EEUU suben a máximos sesión por baja del petróleo
- 7 Franquicias negocio sólido en México y el mundo
- 1 Dell intenta vender fábricas en todo el mundo, según WSJ
- 2 Tráfico de internet aumenta 53% desde 2007
- 3 Industria aerolíneas tendrá pérdidas 2008 y 2009:IATA
- 4 Coca-Cola comprará a Huiyuan en la mayor adquisición en China
- 5 GM augura venta marca Hummer a inicios de 2009, difícil futuro
- 6 Interjet es obligado a abandonar espacio de despeje y aterrizaje en México
- 7 Cobre al contado cae a 327,721 ctvs dlr/lbr en Londres: Cochilco
|
|
